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变频空调市场结构分析

时间:2011-03-30 14:26来源:未知 作者:制冷网 点击:
国家信息中心信息资源开发部市场处处长蔡莹认为,变频现在是空调市场中最具喜感的词汇。2006至2010年,变频空调在市场中所占比重节节攀升。目前,在重点城市变频空调推广进程中
  

  国家信息中心信息资源开发部市场处处长蔡莹认为,变频现在是空调市场中最具“喜感”的词汇。2006至2010年,变频空调在市场中所占比重节节攀升。目前,在重点城市变频空调推广进程中,一些大型企业的巨大投入对行业产生了推动:美的不断完善变频的宽频技术;海尔在无氟变频方面下了很大功夫;海信、科龙依仗双模变频技术,取得了非常明显的成绩。这些企业共同开拓变频市场,给市场带来无穷能量,促进了变频空调市场的迅速成熟。

  从数据分析,与2009冷年相比,2010冷年变频空调销量增幅达到101.57%,增速明显,打破了此前业界传出拐点论的观点。而无论从新品投入比例还是从年投入产品对行业销量的贡献率来看,变频空调的比例都非常高。根据《2010冷冻年度空调市场白皮书》所发布的数据显示,2010冷年,变频空调年内生产产品占销量比例达88.36%,其逐步普及应用已是大势所趋。美的、海信、科龙等不仅迅速将产品推向市场,还马上变成实际销量,这种能力在2010冷年的国产品牌中发挥得非常突出。

  蔡莹说,变频空调市场现在有几个品牌特征。首先,品牌结构调整比较明确,市场占有率重新分配。美的如今以31.60%的比例位列榜首,前几年曾经出现变频空调品牌集中度提高的趋势,经过近年来的混战之后再次重现。其次,在我国变频空调领域,虽然国产品牌占有率为36.37%,日系品牌为20.99%,但这并不妨碍日系品牌成为最大的竞争对手。这是因为考虑到日系品牌以20.99%的销售量比例带来32.94%的销售额,其获利能力明显高出一截,这个角度说明国产品牌在销售量与利益的均衡方面有待发展。

  由于变频空调市场竞争激烈、争论较多,个体品牌对整个变频空调市场的理解差距始终较大。蔡莹向媒体介绍说,国家信息中心对2010冷年作出基本论断:国内变频空调市场整体规模保持稳定增长已经成为趋势;国内重点城市变频空调销售目前正处于成长和发展阶段,总量规模达到24.02%,但不到整体1/4;不同地区和城市之间,变频空调的消费水平差异明显,在市场发育阶段,如果将城市分级,变频空调最大的贡献来源于一二级城市,三四级城市所占销售量比例不超过8%;在整体市场逐步发展、规模尚未稳定的情况下,新技术的诞生以及国家新节能政策的推出,都有可能对整个变频空调的品牌结构产生重大影响。

  蔡莹认为,目前企业最应该解决的,首先是加大产能、提高产品和服务品质、解决核心技术尚未完全掌握等可能影响国内变频空调市场走向的问题,从而共同努力做大这个市场。目前,在市场发展阶段,探讨诸如哪个技术更加新潮等内容,他认为并没有太多实际意义。相比而言,国内企业更应当把精力集中在解决核心技术问题方面,空调市场利润往往与此成正比,而并非表面先进。

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